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En la mayoría de los casos, la imagen de marca de una empresa o producto no es eterna. El mercado evoluciona constantemente, las necesidades de las personas cambian y las dinámicas de las empresas cambian también. Todas estas modificaciones generan unas condiciones, las cuales indican que es el momento adecuado para dar ese paso tan importante: el rediseño de tu marca.

A continuación te presento diez razones por las cuales puedes ir buscando a un diseñador para que rediseñe tu marca:

1. CAMBIO DE NOMBRE

Muchas veces el cambio de nombre está ligado a una estrategia de marketing que busca renovar el tono y la manera en que se percibe la marca. Esta modificación repercute directamente en su estética, ya que la marca debe ajustarse a este nuevo nombre, sobre todo cuando está compuesta principalmente por un logotipo.

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2. NO ATRAE A TU PÚBLICO OBJETIVO

Tu quieres vender tus productos o servicios a mujeres profesionales de 30 años, pero sigues atrayendo adolescentes y universitarios. Muchas veces esto puede pasar cuando los medios que utilizas para hacer tu publicidad no son los adecuados, porque a esas mujeres no las atraes entregando volantes a la salida de un colegio (dando un ejemplo exagerado). Sin embargo, cuando sabes que ese proceso lo estás haciendo bien, puedes iniciar una evaluación formal de la imagen de tu marca, y establecer si su gama cromática, tipografía y demás elementos son adecuados para llamar la atención de la audiencia deseada.

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3. NO SE DESTACA ANTE LA COMPETENCIA

Muchas marcas recurren a elementos genéricos o clichés que al ser tan obvios y poco innovadores las hacen parecer una más del montón. La falta de diferencia hace a tu marca menos memorable y la mimetiza dentro de la amplia gama de marcas que ofrecen lo mismo que tu. Conoce tu competencia, define tu público y crea un concepto visual que esté ligado a las emociones de tus futuros clientes.

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4. ES REFLEJO DE UNA TENDENCIA O ÉPOCA

Creaste tu logo en los 80’s y actualmente se sigue viendo como de esa época… ¡Cámbialo! Las mejores marcas son atemporales y por eso siguen estando vivas aún cuando la tendencia sea los logotipos en 3D.

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5. NO PUEDES ADAPTARLA O REPRODUCIRLA EN DIFERENTES FORMATOS

Tu marca es tan compleja y llena de detalles que el tamaño mínimo en que la puedes imprimir para que sea legible es de 5 cm. Es un grave error. Esto limita la reproducción de tu marca en tus aplicaciones (como papelería, uniformes, etc.), la hace difícil de recordar y de adaptar para un co-branding*, entre otras dificultades. Para el diseño de marcas siempre menos es mejor.

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*Co-branding: asociación de dos o más marcas con el objetivo de expandir el alcance de las compañías, por medio de la generación de proyectos (productos, servicios, eventos, etc.) innovadores que generen un impacto positivo en los usuarios. Asociación visualmente evidente cuando las marcas de las compañías involucradas aparecen ubicadas una junto a la otra.

6. HAS CAMBIADO O DIVERSIFICADO TUS LÍNEAS DE NEGOCIO

Muchas veces los cambios en el mercado obligan a las empresas a modificar sus líneas de negocio o a crear nuevas que suplan las necesidades de sus clientes, como parte de una estrategia comercial para seguir vigentes. Si tu marca no refleja lo que ahora estás ofreciendo, es necesario un cambio.

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7. TIENES UNA ESTRATEGIA DE MARKETING

En este caso, el rediseño de tu marca te permitirá relanzar la imagen de tu compañía o producto, esto con múltiples objetivos, como: cambiar la percepción de tus clientes, inversionistas, proveedores y demás; reforzar esos conceptos principales que han hecho tu marca cada vez más fuerte; afianzar la relación con tus antiguos clientes y atraer nuevos; etc.

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8. EXPANSIÓN DEL MERCADO

Tus ingresos han crecido, al igual que la producción de tu empresa. Ya no solo haces negocios a nivel nacional, estás iniciando la exportación de tus productos y/o servicios y te diste cuenta que tu marca, que funcionaba muy bien en tu país, no tiene el mismo impacto internacionalmente. En este caso requieres evaluar tu nuevo mercado y consumidores para ver si es necesario realizar este cambio. Muchas veces como estrategia, se conservan la antigua marca en el lugar donde nació porque aún funciona para el público de esa zona, pero se diseña otra para el nuevo mercado.

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9. NO REFLEJA LA ESENCIA DE TU EMPRESA

Eres un profesor de idiomas independiente, pero tu marca personal dice que eres un abogado o que prestas un servicio muy diferente al que realmente ofreces. La falta de un concepto que determine las directrices del diseño de tu marca, pueden afectar la interpretación de esta. De ahí la importancia de analizar las connotaciones sociales que la marca pueda generar.

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10. NO HAY BALANCE ENTRE LOS ELEMENTOS QUE LA COMPONEN

Por ejemplo: tu marca está compuesta de un logotipo y un símbolo, pero el logotipo es muy pequeño en comparación al símbolo y, por ende, ilegible. La falta de balance entre los elementos de una marca la desequilibran, le restan solidez y contundencia. Además, hay más posibilidades de que también te genere el problema de la razón número cinco.

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¿SE TE OCURRE ALGUNA OTRA RAZÓN PARA REDISEÑAR TU MARCA?

O si crees que tu marca necesita una renovación, no dudes en contactarme.

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